Guerrero Brilla, programa zeferinista de promoción que en 2007 vino a la baja ?

Karla Galarce Sosa

El 20 de enero de 2006, en el teatro Juan Ruiz de Alarcón el gobierno de Zeferino Torreblanca presentaba el calendario del ?programa de promoción turística denominado Guerrero Brilla, compuesto por eventos artísticos, sociales y deportivos.?Aunque el Guerrero Brilla representaba una especie de desmarque del Festival Acapulco instaurado por los anteriores gobiernos ?priístas, el gobernador postulado por el PRD, sin embargo, permitió que la misma empresa que operaba el Festival Acapulco, ?Televisa, fuera el organizador de su flamante estrategia mediática.?El presupuesto de Guerrero Brilla –que no incluía ningún evento de tipo cultural– de ese 2006 ascendió a 45 millones pesos. Para ?el año 2007 fue de 43 millones.?A la par de esa disminución presupuestal, el número de eventos de ese programa se redujo notablemente, al igual que la calidad ?artística y la promoción en las pantallas de Televisa.?Eso acarreó críticas de algunos prestadores de bienes y servicios turísticos, quienes no vieron reflejado en un aumento de ?visitantes el programa anunciado ostentosamente por el gobierno estatal.?El homenaje a Raphael?El 23 de febrero el cantante español Raphael recibió un homenaje en Acapulco dentro de las actividades de Guerrero Brilla, que ?realizan el gobierno del estado y la empresa Televisa y que fue transmitido un día después de realizarse en el Centro de ?Convenciones, ante unas 500 personas.?Raphael estuvo acompañado por la cantante Ana Cirré.?Tal evento tuvo como principal característica una promoción de sólo un par de días antes de su realización, la reducción del ?aforo y la ausencia de representantes de autoridades del gobierno estatal y municipal.?El 27 de febrero de 2007 el presidente de la Asociación Microhotelera Turística de Acapulco, Leandro Oropeza Hernández ?consideró que los actos como el homenaje a Raúl Velasco –realizado en 2006– y el reciente concierto del cantante Raphael en el ?puerto fueron un “desperdicio” de recursos por el poco tiempo con que se manejó esta información que impidió que los ?hoteleros y agencias de viajes, aprovecharán estas presentaciones para utilizarlos en sus paquetes promocionales.?A pesar de que en su página oficial, el gobierno del Estado describe a Guerrero Brilla como “un programa que sustituye al Aca ?Fest, que durante más de 10 años promocionó a Guerrero y principalmente a Acapulco a nivel mundial. Mediante este Programa ?se busca promocionar no solamente los destinos ya consolidados, como son: Acapulco, Ixtapa-Zihuatanejo y Taxco, si no todo el ?Estado de Guerrero mediante eventos musicales, culturales y deportivos en las siete regiones del estado, destacando reportajes ?en municipios con vocación turística”.?El 14 de marzo se realizó un concierto de Ricardo Montaner en el Jardín Sur del Centro de Convenciones y que al igual que el ?homenaje anterior no se promovió adecuadamente.?El 26 de marzo de 2007, se presentó en el Museo Histórico de Acapulco Fuerte de San Diego la agenda turística de este año, que ?incluyó el calendario de actividades promocionales y donde se dijo que habría más de 60 eventos.?Del 15 al 22 de marzo, en su portal de Internet, el gobierno del Estado anunció el evento denominado Piel de Estrellas en Ixtapa ?Zihuatanejo.?E1 22 de Abril se realizó el homenaje a Joan Sebastián en Taxco, sin la promoción debida ni la transmisión adecuada, puesto que ?diarios locales, nacionales y mucho menos los programas de espectáculos tienen registro del evento en sus sitios oficiales de ?Internet.?Las cuentas alegres del gobernador?En Abril el gobernador del estado Zeferino Torreblanca Galindo envió a los diputados su Segundo Informe de 2006, en el que se ?lee que hubo “buena cobertura en medios sin costo para el estado con Guerrero Brilla” y que es necesario “elevar y diversificar la ?calidad de productos que se ofrecen y mejorar la calidez en el trato del cliente, con el objeto de mantener a Guerrero entre los ?destinos de mayor eficiencia y competitividad”. ?El documento resalta que el programa “Guerrero Brilla y otros”, generaron un “retorno a la inversión de 852 millones de pesos en ?publicidad”, que los 62 eventos realizados en el 2006 tuvieron un alto beneficio y registraron una cobertura importante en ?medios nacionales e internacionales que no ocasionaron ningún costo al gobierno del estado.?El 5 de mayo se realizó el evento Noche de entrega TV y Novelas, en donde sólo se comenta en notas de prensa nacional, la ?forma en que las celebridades de la empresa Televisa vestían esa noche.?Para ese mismo mes y, al igual que el año pasado en estas fechas, la revista de espectáculos Hoy, transmitió durante cinco días ?desde el puerto de Acapulco su programa.?El 9 de mayo se efectuó también en el puerto el programa Otro Rollo con Adal Ramones. El invitado musical fue Aleks Sintek, ?mismo que participo en la primera emisión de ese programa televisivo.?El 12 de mayo inició el triatlón de Televisa Deportes con la participación de más de mil atletas en Ixtapa Zihuatanejo con los ?llamados “corredores con causa” y, aunque se contó con la participación de atletas de talla internacional, eso no fue suficiente ?para que el evento se promoviera previamente.?El 14 de mayo de 2007, se efectuó en Acapulco la entrega de premios por el 25 aniversario de la revista TV y Novelas, convocado ?por Televisa, la cual fue catalogada como “fea, pero exitosa” en un diario de nacional.?En junio sólo se realizó el torneo de golf La revancha con la participación de Lorena Ochoa quien se enfrentó a Annika Sorenstein. ?El evento se realizó en el exclusivo club de golf Tres Vidas, ubicado en la zona diamante del puerto de Acapulco.?Para el 19 de julio, al igual que el mes anterior sólo se realizó un evento en el centro de convenciones cuya característica fue la ?de la grabación del acto y la retransmisión días después. El evento contó con la presencia de Angélica María, Cesar Costa, Teen ?Tops, Alberto Vázquez, Locos del Ritmo, Los Hermanos Carreón, entre otros.?Los eventos que siguieron en agosto, no distaron en aforo, ni promoción.?Ese mismo mes, los líderes sindicales de la industria gastronómica y hotelera de Acapulco Rodolfo Escobar, César Landín y Juan ?José de la Torre, coincidieron al calificar a esta temporada vacacional como “la peor en muchos años”, pues se quejaron que hubo ?pocas contrataciones de trabajadores en las bancas de sus sindicatos.?Aunque se había anunciado que para septiembre se realizaría una Noche mexicana y “dos magnos eventos”, tales se realizaron en ?agosto debido a que la empresa Televisa realizaría la grabación y la transmisión el 15 de septiembre, teniendo enlaces ?simultáneos para la noche del 15 de septiembre desde Chilpancingo.?También se efectuó la Carrera de Televisa Deportes que ocasionó el cierre por algunas horas de la costera debido a que el ?recorrido partió del parque Papagayo a los largo de la costera y dio vuelta por caleta hasta cerrar el círculo de nueva cuenta al ?parque Papagayo.?El 9 de octubre, en las grutas de Cacahuamilpa se llevó a cabo el concierto Bosé desde el corazón de la tierra, en donde “un ?selecto grupo de amigos” asistieron para escuchar la voz de Miguel Bosé acompañado por los cantantes Benny Ibarra y Sasha ?Soköl.?En noviembre, último mes de actividades del programa Guerrero Brilla se anunciaron dos conciertos populares, uno en ?Zihuatanejo y otro en Chilpancingo.