Se posiciona México como uno de los mayores mercados consumidores de cine

Oliver Zazueta / Agencia Reforma

Ciudad de México

Durante muchos años, las megaproducciones de Hollywood llegaban a México después de su estreno en Estados Unidos, y sólo era simultáneo en casos de premier mundiales.
Sin embargo, de acuerdo con algunos de los representantes en el país de las casas distribuidoras, un nuevo fenómeno tuvo lugar este año.
Aunque sólo con ciertas películas y como parte de una tendencia que también ocurre en otros países, en 2012 los mexicanos pudieron ver algunos blockbuster antes que los cinéfilos estadunidenses, debido a que México se ha posicionado como uno de los mayores mercados consumidores de cine.
Los distribuidores ubican al país en el quinto lugar a nivel mundial en cuanto a número de espectadores y entre el noveno y el décimo, por sus ingresos la taquilla.
“Un estreno aquí es muy importante y los ojos del estudio están con mucha atención en México, por eso es que han visto a muchos de los actores promover aquí, por la relevancia y el tamaño de este mercado”, declaró José Ernesto Espinosa, director general de Universal Pictures México, que distribuye aquí los filmes de los estudios Universal y Warner.
Añadió que el mercado local ya no provee las ganancias que da el extranjero.
“El internacional, para los estudios de Hollywood, es ya más importante que el doméstico. Si en cierta región del mundo, ya sea por las vacaciones, por la competencia que haya en cartelera o por como esté el mercado, hace más sentido y hay un mejor potencial de asistencia en una fecha anterior a la de Estados Unidos, entonces se toma la decisión de estrenar antes”.
Las particularidades del mercado mexicano es que las cintas que más atraen a la audiencia son las dirigidas a toda la familia, las comedias y las de terror, en ese orden.
Otra característica es la costumbre de ir mucho al cine en domingo, a diferencia de la mayoría de los mercados, como Europa y América Latina, en los que el día más fuerte es el sábado.
De Universal, la cinta de acción Batalla naval llegó a las salas nacionales el 11 de mayo, al mismo tiempo que Canadá, Colombia y Brasil, pero se estrenó varios días después que en Asia y Europa.
Paranormal, filme animado sobre un niño que puede hablar con los muertos, se vio por vez primera en territorio mexicano el 3 de agosto. En el resto del mundo se vio por vez primera el 15 de agosto y, en Estados Unidos, el día 17.
“Es un caso único, abrimos dos semanas antes que Estados Unidos y el mundo, porque aquí todavía son vacaciones. México es un mercado en el que este tipo de películas funcionan muy bien y le gustan a las familias y a los niños, animaciones que son un poco como de miedo, oscuras. Teníamos el buen antecedente de Coraline y por eso abrimos antes”, declaró.
Otro caso es el de La era del hielo 4, la secuela de animales prehistóricos de la 20th Century Fox, la cual llegó a nuestro país el 28 de junio, el mismo día que en Francia, Argentina, Australia, Israel y Portugal, pero 15 días antes que en territorio estadunidense.
“En Fox es muy raro que esto pase, cuando pasa tenemos que justificar el por qué con nuestra casa matriz, la gran mayoría de las veces es por la competencia. La era del hielo estrenó antes porque venía Spider-Man, no es que nos vayan a ganar, pero como quiera, estrenar el mismo día te quita taquilla”, explicó Christina Inman, directora de relaciones públicas de 20th Century Fox.
“Hollywood es Hollywood, los gringos quieren primero su fecha y después abren la internacional, pero cada vez han sido más flexibles, no es una cosa que se utilice de manera cotidiana, ni que sea diario, pero tampoco son irracionales. Ahora lo que pasa es que las fechas son internacionales, todos los blockbusters, estrenamos ‘day and date’, al mismo tiempo que allá”.
Lo mismo pasó con Los Vengadores, de la casa Marvel-Disney, que se estrenó comercialmente en Estados Unidos el 4 de mayo y llegó a México justo una semana antes, el 27 de abril, misma fecha que llegó en otros 15 países como Brasil, España, Colombia, Noruega e India. En varias naciones europeas se estrenó el 25 de abril.
De acuerdo con sitio IMDB, 007: Operación Skyfall, la próxima aventura del Agente 007 -encarnado por Daniel Craig-, tiene fecha de estreno para el 2 de noviembre en México y hasta el 9, para Estados Unidos.