Ciudad de México, 25 de julio 2023. Elon Musk agregó a Twitter a la larga lista de empresas que dejaron de lado su marca original en un intento por reinventarse, destacó The Wall Street Journal.
Twitter reemplazó ayer su logotipo de pájaro por una X en su sitio web, luego de cambiar su nombre corporativo a X Corp. en abril.
Musk ha dicho que quiere usar a Twitter como base para una aplicación integral llamada “X”, la cual ha descrito como una “app para todo”. La letra reemplaza la iconografía de aves que ha estado en la plataforma desde su fundación, en el 2006.
El hombre más rico del mundo ha señalado su intención de crear una app que se use desde para mensajes hasta para pagos móviles.
Twitter se une a otras empresas establecidas como Facebook y Google que ya no querían ser conocidas por sus famosos nombres, indicó WSJ.
Las empresas se renuevan cuando quieren arreglar su reputación, crear una “organización paraguas” o adoptar un nuevo nombre luego de una fusión, destacaron analistas.
WSJ señaló que el movimiento es una táctica corporativa relativamente común que puede indicarle al mercado que la empresa está cambiando su enfoque.
Para Allen Adamson, cofundador y socio gerente de la agencia de marketing Metaforce, X podría ser un nombre difícil para trabajar. Señaló que la carta favorita de Musk desde hace mucho tiempo suena como “ex”, como en ex novia o ex novio.
“Tendrá que crear un significado y una comprensión completamente nuevos en torno a la letra X”.
WSJ recordó algunos ejemplos previos al Twitter.
* La empresa que alguna vez se conoció como Facebook cambió su nombre a Meta en el 2021, movimiento marcó los esfuerzos de la compañía por expandirse al metaverso.
* Google creó la holding Alphabet en el 2015 como parte de una reorganización para administrar su creciente conjunto de negocios.
* Apple era conocida como Apple Computer hasta el 2007, cuando la empresa decidió abandonar la segunda mitad de su nombre, pues también quería ser conocida por sus iPods, iPhones y otros productos.
* Philip Morris cambió su nombre a Altria Group en el 2003 para deshacerse de su asociación con su producto más problemático: los cigarrillos.
* WorldCom, la compañía telefónica de larga distancia, adoptó el nombre de MCI en el 2003 en medio de un escándalo contable.
* Dunkin’ decidió en el 2018 que en EU ya funcionaría con Dunkin’ Donuts, pues quería que su nuevo título significara su mayor enfoque en las bebidas sobre los pasteles.
* En el 2012, Kraft Foods nombró Mondelez a su spin-off del negocio de los bocadillos, un acrónimo de “monde”, derivado de la palabra latina para mundo, y “delez”, un giro de la palabra delicioso.
Un entonces miembro de la junta de Mondelez dijo un año después que el nombre sonaba como una enfermedad. Aún así, finalmente se aceptó el cambio de marca.
Texto y foto: Agencia Reforma
