* El centro de esparcimiento, en la misma zona que el Playa Hornos, que recomenzó operaciones hace dos semanas

 Jeanette Leyva Reus * Con una inversión cercana a los 2 millones de dólares, la empresa regiomontana Multimedios Estrella de Oro inaugurará en junio próximo un complejo de proyección cinematográfica en lo que fue el cine Variedades.La remodelación total del inmueble comenzó hace un mes. __El nuevo complejo, que llevará el nombre de la cadena MM Cinemas Acapulco, tendrá ocho salas de cine, las que –según el encargado de la obra, José Dolores Dimas– emplearán los avances tecnológicos del momento.Dolores Dimas indicó que aún no hay fecha definida de entrega, pero debido al avance de la obra está previsto terminarla en junio próximo.El complejo, que se une a las más de 500 salas de proyección con que cuenta Multimedios Estrella de Oro en el país, tendrá tres salas tipo estadio, con capacidad para 300 personas, y cinco salas normales, con capacidad para 160 personas cada uno, lo que da un total de mil 700 butacas.La idea –explicó el encargado– es que en el verano las salas ya funcionen a la par de los estrenos de la temporada, por lo que será un mes antes de su inauguración cuando empiecen las contrataciones para laborar en dicho centro.MM Cinemas Acapulco contará con los adelantos tecnológicos, de comodidad y de entretenimiento, más sofisticados del país, las llamadas salas tipo estadio, sonido digital, butacas reclinables, avanzado sistema de proyección cinematográfica, dulcería y snack bar y los estrenos más recientes de las películas; a decir del encargado de la obra, la marquesina, así como los interiores del complejo, no se igualarán con ninguno de los que operan en el puerto.__Multimedios Estrella de Oro, por medio de su división Multimedios Cinemas, fundó en 1980 el primer complejo cinematográfico. En la actualidad se encuentra en las principales ciudades de la República Mexicana con 510 salas de cine, y se ha consolidado como uno de los dos más grandes grupos exhibidores del país.De acuerdo con la información divulgada en el portal corporativo de la empresa regiomontana, inaugurará más salas en Monterrey, Zacatecas, Durango, Toluca, Los Mochis, Guadalajara, Mazatlán, Colima y Acapulco.Mutimedios Estrella de Oro tiene su sede en Monterrey. El grupo publica El Diario, de Monterrey, el semanario y el diario Milenio, así como periódicos de Guadalajara, Saltillo y Tampico. También forman parte de Multimedios Estrella de Oro un total de 40 estaciones de radio y nueve canales de televisión, al igual que complejos cinematográficos, de teatro, centros de espectáculos y boliche.  

Las inversiones del Acapulco Tradicional

 El complejo cinematográfico se suma a otras inversiones en lo que es considerado ya parte del Acapulco Tradicional. Recientemente se abrieron nuevamente las puertas del cine Playa Hornos.En el área también se anunció la remodelación del hotel Suites Imperial Acapulco, que se convertirá en un exclusivo hotel y condominio.La inversión anunciada por José Quiroga Salas en marzo pasado es de 48 millones de dólares, dinero que será destinado a rehabilitar el hotel para convertirlo en un resort de Gran Turismo. Sin embargo, los trabajos en el lugar aún no han comenzado.La entrada principal del hotel luce vacía y es posible observar lámparas amontonadas. En la puerta de cristal hay un macetón vacío y adentro del que fuera el lobby no se observa ningún tipo de trabajo. La única área que funciona es el estacionamiento, abierto al público.En lo que se pretende sea una zona comercial, el pasaje del cine está a oscuras y desolado, la marquesina sigue sin ser cambiada, se observan cables y la erosión de la brisa marina en varias partes. Sin embargo, el cine destaca por su limpieza y su funcionalidad.De acuerdo con información proporcionada por Quiroga Salas en entrevistas anteriores, se espera que toda el área en un año y medio presente un aspecto diferente, ya que contará con un edificio en condominio, una pista de hielo, restaurantes, locales comerciales y un espacio para la cultura.En la remodelación de toda el área participarán el grupo ICA (Ingenieros Civiles Asociados), la promotora Cancún Promociones Inmobiliaria, y la empresa de Consultoría Turística.Por otra parte, la empresa Multimedios Estrella de Oro surgió en la década de 1930 y pertenece a Jesús D. González, quien fue uno de los pioneros en la industria radiofónica en México, principalmente en Monterrey y el norte del país.

 Multimedios

 En 1968, Multimedios incursionó en la televisión; en 1975 se incorporó a la industria de los medios impresos, y más recientemente en servicios de televisión de paga y soluciones de banda ancha, radiolocalización, redes, restaurantes y centros de entretenimiento, así como publicidad exterior en Centroamérica. Todos estas actividades las hace converger en un portal de Internet.Es así como Multimedios Estrella de Oro adquirió hace un año a la empresa Max Cinemas, que administraba el que fuera uno de los primeros cines de la historia moderna del puerto.El Variedades se inauguró en 1960, como parte de la política de expansión de la paraestatal Compañía Operadora de Teatros.En el sexenio de Carlos Salinas de Gortari, el gobierno federal desincorporó esa paraestatal y puso a la venta las grandes salas cinematográficas del país, entre ellas el cine Variedades.Entonces la empresa Max Cinemas lo compró y administró por poco menos de un año, durante el sexenio de Ernesto Zedillo. Max Cinemas dividió la única sala en cuatro, pero no tuvo el éxito esperado.Ahora, la división de Multimedios Cinemas emprende la reconstrucción total del cine, para, en junio próximo, sumarse a la oferta de salas de cine en Acapulco.

 En todo el país hasta el año 2001 había 2 mil 360 salas de cine, según datos de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica.Eso dio como resultado que en ese año las ventas en taquilla fueran superiores a los 4 mil millones de pesos a escala nacional.En un estudio realizado por el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI) que tituló Estadísticas de cultura y recreación en el 2001, la ciudad de Monterrey concentraba el 58.5 por ciento de la asistencia a cines de Nuevo León, mientras que la ciudad de Guadalajara abarcaba el 52.7 por ciento del total de la asistencia en Jalisco.En otros datos obtenidos de un estudio anual realizado por la consultora AC Nielsen para la industria cinematográfica, se precisa que en el país hay 2 mil 579 pantallas, de las cuales 647 están ubicadas en el Distrito Federal y área metropolitana, que concentra el 36 por ciento de los ingresos y el 33 por ciento de la asistencia.En cifras nacionales, el estado de Guerrero se ubica en el lugar número 17, con 38 pantallas de cine en todo el estado, en donde Acapulco concentra más del cincuenta por ciento de las mismas.El primer lugar lo tiene el DF con 490 pantallas de cine, seguido del Estado de México con 294 pantallas y el tercer sitio es para Jalisco con 180 pantallas de cine.De esta manera, la empresa de exhibición fílmica Multimedios se incorpora –a àrtir de junio próximo– a la oferta de cines en el puerto y entra en competencia directa con Cinepólis –nueve salas – Cinemark –ocho salas–, Cinema 5– cinco salas–,y Playa Hornos –cuatro salas.