Las cifras muestran una tendencia del gasto que superará irremediablemente lo gastado en el mismo rubro durante el sexenio de Felipe Calderón, pues en esos seis años se destinaron a publicidad 39 mil millones, mientras que en los cuatro años y medio que lleva esta administración se han gastado 37 mil 735 millones de pesos

Agencia Proceso

Ciudad de México

El monto que se ha pagado en publicidad oficial durante el gobierno de Enrique Peña Nieto es el mayor gasto en promoción que se conozca desde que existen registros, y los principales beneficiarios son apenas cuatro empresas: Televisa, Tv Azteca, Radio Fórmula y El Universal, según un informe difundido este martes por la organización ciudadana Fundar.
En un balance preliminar de lo que va del sexenio, Fundar publicó que la cifra por concepto de publicidad en la administración peñanietista ya asciende a 37 mil 735 millones de pesos, considerando hasta el mes de junio de 2017, es decir, sin el bombardeo publicitario que suele desplegarse de fines de agosto hasta el cierre de año.
Las cuatro empresas mencionadas han acaparado la tercera parte de los recursos destinados a difundir actividades y programas de gobierno, con Televisa en primer lugar: de 2013 a diciembre pasado, la televisora de Emilio Azcárraga sumó contratos por 6 mil 190 millones de pesos, cifra que representa 17.07 por ciento de lo gastado.
Tv Azteca, la cadena de Ricardo Salinas Pliego, está en segundo lugar entre los beneficiarios, con 3 mil 605 millones de pesos, equivalentes a 9.87 por ciento del gasto. En tanto, Radio Fórmula y El Universal han conseguido ingresar 982 millones de pesos cada uno hasta ahora, lo que representa 2.69 por ciento respectivamente.
Los montos expuestos corresponden a lo que se ha transparentado en la herramienta ComSoc, que administra la Secretaría de la Función Pública y que sirve como fuente al informe presentado por Fundar. No obstante, en el grupo de empresas más beneficiadas destaca una serie de agencias de publicidad cuyos servicios no son transparentes: Media Planning Group, Starcom Worldwide y, señaladamente Olabuenaga Chemistri, la empresa de Ana María Olabuenaga, que fue una de las principales estrategas para la construcción de la candidatura presidencial de Peña Nieto.
Aunque los montos asignados a dichas agencias son altos —como el caso de Starcom, que en el sexenio ha recibido mil 150 millones de pesos—, no es posible saber sólo con la base de datos pública a qué medios se destinaron los recursos.
Únicamente por lo que corresponde a 2016, sobresale el que, al lado de Televisa (con 2 mil 006 millones de pesos) y Tv Azteca (con mil 002 millones), Excélsior se haya ubicado en tercer lugar en ingresos federales por publicidad al facturar por 385 millones.
Además de los datos calculados por Fundar, la organización recordó que el presidente Enrique Peña Nieto prometió —en campaña y en el período de transición— que crearía una instancia reguladora de la publicidad oficial. No ha cumplido y no hay ningún avance al respecto.
También subrayó que no se puede saber cuál es el impacto real de la publicidad contratada y el hecho de que en cada año de gobierno se ha gastado más de lo aprobado en el presupuesto.
En 2013 se aprobó un gasto de 5 mil 481 millones de pesos, pero se gastaron 8 mil 154; en 2014 se podían gastar 5 mil 526 millones pero al final fueron 7 mil 461; para 2015 y 2016, el gasto y sobreejercicio se dispararon, ya que se aprobaron 5 mil 510 y 4 mil 480, respectivamente, pero se gastaron 9 mil 946 y 10 mil 698 millones.
Esos dos últimos años corresponden a los que han implicado medidas de austeridad, que han impactado negativamente los recursos destinados a la política social, cuyas dependencias siguen gastando.
Las secretarías de Salud, Educación y Desarrollo Social, que sufrieron recortes presupuestales, gastaron juntas 5 mil 948 millones.
Las cifras muestran que la tendencia del gasto superará irremediablemente lo gastado durante el sexenio de Felipe Calderón, porque en esos seis años se destinaron a publicidad 39 mil millones de pesos, mientras que, en cuatro años y medio, esta administración lleva ya 37 mil 735.
Baste ilustrar el gasto ejercido sólo en la realización de los spots con motivo del Quinto Informe de Gobierno de Peña Nieto. Solamente por la realización de dichos spots, Presidencia de la República erogó casi 60 millones de pesos, cuyo beneficiario fue el productor Pedro Torres.