Para determinar las marcas más sólidas del mundo, el estudio de Brand Finance analiza aspectos como la inversión en marketing, la participación de sus accionistas o el rendimiento del negocio en su conjunto.
Madrid, España, 23 de enero de 2019. Mercedes-Benz, Toyota y Volkswagen fueron en 2019 las marcas más valiosas del sector del automóvil en todo el mundo, según el ranking Global 500, elaborado por Brand Finance, que vuelve a situar en las tres primeras posiciones a las estadunidenses Amazon, Apple y Google.
Mercedes-Benz repitió en el informe de 2019 la misma posición de 2018, estableciéndose en la decimotercera plaza, lo que le permitió situarse como la primera marca del automóvil, con una valoración de 60 mil 335 mdd, un 25.9 por ciento más.
La segunda posición del sector, y la decimoséptima de la general (15 en 2018) fue para japonesa Toyota, con 52,291 mdd de valoración, un 19.7 por ciento más, por delante de Volkswagen, que se alzó a la tercera plaza superando a BMW, con 41 mil 739 mdd de valor, un 4.5 por ciento más y ocupando la vigésimo séptima plaza (22 en 2018).
La cuarta plaza como marca más valiosa del sector fue para BMW (29 en total y 16 en 2018), con 40 mil 501 mdd (35 mil 841 millones de euros), un 3.1 por ciento menos. El “top 5” lo cerró Porsche, en la plaza 47 (70 en 2018), con 29 mil 340 millones de dólares (25 mil 964 millones de euros), un 54 por ciento más.
El resto de las marcas de automóviles incluidas entre las 100 firmas más valiosas del mundo son Mitsubishi, en la posición 55, seguida de Honda (57), de Hyundai Group (79), de Audi (85), de Nissan (89) y de Ford (93).
Ferrari
Por otro lado, el estudio confirma a la italiana Ferrari como la marca más sólida del mundo, con una puntuación de 94.8 puntos. La firma del cavallino rampante vuelve a recuperar la primera posición de este ranking por primera vez desde 2014.
Para determinar las marcas más sólidas del mundo, el estudio de Brand Finance analiza aspectos como la inversión en marketing, la participación de sus accionistas o el rendimiento del negocio en su conjunto.
“Desde su origen, Ferrari ha sido sinónimo de estilo y rendimiento, permitiendo a la marca extenderse con éxito en otros sectores –desde el merchandising, como gorras o gafas de sol, a parques temáticos, o incluso el Maranello Village, el hotel de Ferrari– sin perder la apariencia de una marca de lujo”, asegura el informe.
Texto y foto: Europa Press
